体育产业生态
距离“排球超级联赛”（Chinese Volleyball Super League）还有一周的时间。排球联赛改革开放以来，光明优贝、匹克体育、玲珑轮胎、可口可乐纯悦等多家企业和品牌相继成为中排超联赛的赞助商。现已与苏宁体育、新浪体育签约。改革比以往任何时候都更加有力。但是，中国排球真的迎来了最好的时代吗？
文/吴嘉伟
编辑/郭洋
近日，体育产业生态获悉，苏宁体育、新浪体育先后获得中国排超联赛（包括男、女联赛）的非独家新媒体版权。
这也是排球联赛升级为“排球超”概念后，首批正式公布的新媒体合作伙伴。在如今版权价值重估的市场形势下，看似普通的版权签约实属不易。去年底以来，体育赛事尤其是国内赛事的版权成为重灾区。即将到来的CBA联赛的版权去向目前尚未公布。
然而，平台各方购买版权的兴趣并未减弱。国外顶级体育版权依然火爆。相比之下，国内的竞争版权则难以生存。国内竞争各方多方游说，希望自己手中的IP不要沦为被讨价还价、甚至无人问津的困境。
然而，《排球超级》版权的出售，却让人不禁好奇，频繁重金买球的苏宁为何会选择排球？《超越》真的是潜力IP吗？中国排球是否迎来了黄金时代？
“预计数字版权总收入将超过3000万”，是多还是少？
“预计今年派超的数字版权总收入将达到3000万元左右，虽然还有很大的空间，但我们还是比较满意的。” 体育之窗CEO高宏说。3000万虽然相比上亿的足球篮球版权费有点小，但对于刚刚开始走向职业化的中国排球联赛来说，这是一个好的开始。
体育之窗CEO高宏多次表示，“排位赛”具有很大的发展价值
正如高虹在8月份的行业论坛上提出的，如何协调整合资源，打造优质的体育产品，将是他们接下来思考的重要问题。目前，世界上还没有像英超一样具有商业价值的排球联赛，这也为“排超联赛”的运营和市场发展提供了想象空间。
排超联赛刚刚起步，版权价值远未达到溢价阶段。据高虹介绍，签约的合作数字媒体不仅会购买和转播比赛内容，还会协调自身资源参与联赛的推广和宣传。“价值主张不同，目的是扩大排球人群，提高传播力。联赛的潜在价值和发展应该更具可持续性。”
2016年里约奥运会后，排球市场化改革明显。在国家队建设进入健康发展之后，如何打破排球联赛的僵化，推进职业化进程，是各方关注的焦点。毕竟职业联赛的水平直接决定了排球未来的商业价值。“对于即将到来的排超联赛，我们应该分享版权，同时将足球、篮球、网球职业化过程中的成功经验复制到排球上。”
高宏进一步表示，在版权谈判过程中，曾有合作伙伴提出购买独家版权，但他认为目前的“排球超级”并不适合“独家”模式。联赛是一个开放的平台，每个人都可以参与。有业内人士告诉生态，排超联赛真正的市值还有待进一步挖掘，所以第一阶段的合作，即使拿到了独家版权，在商业上也不应该抱有太高的期望。价值，所以这个阶段的市场不应该太高。推广更重要。
除了苏宁体育和新浪体育，目前《拍超》的版权已经确定，还有新媒体平台正在洽谈中
但有趣的是，CBA联赛近日宣布延长一周，并于10月28日开赛，正好与中超联赛的首场“相撞”。为此，决定将“排超联赛”首场比赛提前至10月27日晚进行。即便避免了首日比赛碰撞期的尴尬，CBA也会有比赛安排未来几乎每一天，都将真正让“排超”面临新的用户争夺战。现在各种项目都在全面争夺市场，“超越”IP的IP要想扩大市场竞争力，提升商业价值，确实会面临诸多挑战。
为提升《排球超》的收看体验，将优化新赛季比赛的转播质量和包装，核心比赛将达到国际排联级别的标准。活动衍生的媒体产品和渠道也将更加丰富，还将涵盖短视频和专访。高宏认为新浪体育新闻排球，通过未来几年的运营，排超联赛将在市场上体现其真正的市值。
惯于购买大牌足球IP的苏宁，为何与刚刚起步的“中超”携手？
在《拍超》版权的合作伙伴中，苏宁体育虽然是非排他性的，但双方的合作标准已经达到了A级（最高级别）。据了解，PP体育也为此成立了排球超级转播队和演播室，为观众呈现精彩的排球赛事。
几乎涵盖所有足球版权的苏宁体育，也通过布局排球引起了业界的关注。毕竟，对于一个拥有众多强IP的平台来说，在起步阶段将精力投入到版权事件中的考虑是什么？
此前，PP体育的核心版权更多集中在足球领域
为此，生态特意向苏宁体育求证。苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾刚表示，苏宁一直对排球等粉丝非常关注的IP很感兴趣，也对“排超联赛”给予了看好。”的理由：
首先，由于排球是中国传统体育项目，受众广泛，尤其是女排连续夺得世界杯、奥运冠军，中国女排情结得到进一步释放；
其次，女排中有很多球星非常受球迷欢迎，比如惠若琪、朱婷等，非常愿意与“排超”合作；
更重要的是，我们希望通过赛事的制作、转播和互联网化运营，推动中国排球市场整体氛围的形成和扩大，共同做大排球市场，扩大粉丝群。
女排运动员受邀参加博鳌亚洲论坛体育之夜
虽然当头球星朱婷出海仍是绝对的焦点和流量，但如今中国女排中崭露头角的新人，她们在新联赛的表现也备受球迷期待。即便是一度被忽视的男排联赛，也因为国脚刘立斌的海外留守和外援的加入，有了更多的话题和亮点。“虽然排超联赛刚刚起步，市值还在开发中，但这是一个长期的事情，我们有耐心和联赛一起成长。” 曾刚认为，未来联赛的价值会不断释放。
“中国排球目前属于体制与市场相结合的运作模式，不太可能完全市场化。” 虽然发展中国排球市场需要对项目国情有清醒的认识，但在这个阶段，排球确实正在迎头赶上。这是发展的最佳时机。
对于排球联赛未来的发展和商业价值，曾刚指出，发展的根本还是要保持联赛的高水平，逐步完善各项赛事的配套工作，形成丰富的球迷延伸服务，探索球迷观看和参与比赛的能力。热情，这样才有可能吸引更多的人享受排球带来的快乐，这是联赛的根基。
继苏宁之后，新浪体育还获得了新赛季中国排超联赛（包括男、女联赛、全明星赛）的非独家新媒体权。一个赛季不少于200场比赛（包括常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛）的网络转播权。
“排球超级”背后，迎来中国排球最佳市场？
排超元年，市值还有待时间检验，但不可否认的是，在郎平时隔12年再次带领中国女排登上奥运冠军领奖台后，加快女排“造星”进程，中国女排的市场吸引力也明显提升。即使在意识到中国排球市场的潜力之后，国际排联也更加重视与中国排球的交流与合作，与体育高管的接触也越来越频繁。
10月12日，国际排联公布了2018年“排球联赛”战略，并首次与IMG合作，改革举措不断。
生态圈整理了近6个月中国排球大事记，力图呈现排球改革趋势
（以下时间均为2017年）：
3月29日，中国排球联赛改革小组成立，以更好地推进中国排球联赛的市场化和职业化。
4月27日，深化改革组召开第一次全体会议，动员排球联赛深化改革工作，并成立各专项工作组，进一步讨论工作思路和方案。
5月22日，国际排联营销与电视部部长贝蒂先生一行4人来自国际排联电视合作机构IMG一行来华工作访问。双方就进一步加强中国排协与国际排联的合作深入交换意见，达成广泛共识。
6月29日，深化改革组第二次全体会议召开，研究中国排球联赛比赛规则及相关规章制度。
7月17日新浪体育新闻排球，国际排联主席阿里格拉萨访问中国排球协会。双方就进一步加强合作，普及排球，发展竞技排球，特别是提高中国男排和沙排的竞技水平达成广泛共识。
7月18日，国际排联主席阿里格拉萨一行拜会国家体育总局局长苟仲文。苟仲文表示，希望与国际排联进一步加强合作，提升中国排球竞技水平，促进中国男排、女排、沙排的全面发展。要把发展中国排球放在更加重要的位置，争取在中国举办更多高水平的世界排球赛事。格拉萨还介绍了国际排联在中国推广和发展排球运动的相关意向，希望进一步加强与有关方面的合作，促进排球运动的发展。
7月25日，中国排球联赛深化改革领导小组第三次会议召开。会议研究了省、市体育主管部门和参赛俱乐部对深化相关文件的反馈意见，讨论确定了2017-2018年中国排球联赛的筹备进展和大联盟活动日程。
8月2日，中国队夺得第19届世界青年排球锦标赛冠军。国际排联主席阿里格拉萨向中国排球协会发来贺信。信中指出，中国排球潜力巨大，无论是女排还是男排。. 中国女排赢得里约奥运会后，我很高兴看到中国年轻运动员的成长。我们的目标是提升和保持中国排球的最高水平。
8月6日，腾讯体育获得中国女排独家经营权。
8-9月，光明优北、匹克体育、玲珑轮胎、可口可乐春悦等相继成为新赛季中国排球联赛官方赞助商
9月14日，国际排联主席格拉萨在日本名古屋会见中国女排主教练郎平。双方就国际排联的中国战略和青少年体育训练交换了意见。
9月27日，新赛季中国排球联赛将更名为“中国排球超级联赛”。
10月18日，苏宁体育、新浪体育获得中国排超联赛的非独家新媒体权。
从今年中国排球的一系列动作中，不难发现，改革的力度之大，超过了以往任何一个时期。
虽然意大利、土耳其等海外职业联赛发展已走在前列，但目前还没有像NBA这样世界知名的职业排球赛事，这也为中国排球联赛的未来发展留下了空间。是否继续“专业化”的步伐，如何发展和吸引更多的排球用户，显然已经成为整个行业需要深入探讨和付诸实践的重要问题。
外媒刊登朱婷所在的瓦基夫银行董事长奥斯曼·德姆伦的讲话，其中提到了未来的中国战略
值得注意的是，瓦基夫银行俱乐部董事会主席奥斯曼德姆伦近日也公开表示，由于俱乐部有朱婷这样的明星球员，他们有开发中国市场的计划。只是因为目前欧战的激烈程度，暂时没有合适的练习机会。
或许很快，世界各地的排球俱乐部或联赛将开拓新兴的中国市场，我们本土的职业联赛和俱乐部也将面临新的机遇和考验。
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