“最贵的网球赛事”完成最好体育营销(图)

费德勒捧起了极具阿联酋风格的冠军奖杯。

费德勒以非常阿联酋的风格举起奖杯。

早报记者朱毅

在连续战胜德约科维奇和伯蒂奇之后,32岁的费德勒打破了近八个月的冠军荒,在获得职业生涯第78个冠军的同时,确保了连续14年每年都夺冠。与瑞士国王的复苏相比,迪拜公开赛是最大的赢家。此项一度以砸大钱闻名的赛事,不仅被评为2013年500强赛事,还依托世界上“最昂贵的网球赛事”完成。体育营销中的佼佼者。

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贵自然贵

打着石油财富的标签,迪拜一直有着不小的野心。这个富裕的阿联酋海湾城市现在更像是阿拉伯地区的旅游和金融目的地。对于体育,富豪迪拜是疯狂的,除了顶级赛马、高尔夫锦标赛,他们还有迪拜公开赛。

这场有着22年历史的网球赛事体现了石油城市对运动的疯狂和热情,也是他们最经典的城市营销手段。在职业网球巡回赛中,迪拜公开赛一直打着“土豪”的形象。虽然迪拜公开赛男子赛事属于ATP500赛事,无法与大满贯和1000大师赛相提并论,但高昂的奖金和巨额的出场费却始终吸引着众多顶级球星的到来。按照ATP500赛事的奖金标准,赛事主办方只需要提供60万美元的赛事总奖金,但阿联酋富豪却打破了240万美元的高额奖金。

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当然,是什么能让费德勒、德约科维奇、纳达尔、穆雷等当红球星,以及威廉姆斯姐妹、莎拉波娃等当红球星成为“常客”,并获得巨额出场费。以今年参赛的巨星为例,费德勒在迪拜的出场费高达200万美元,而德约科维奇也不会低于100万美元。资金雄厚的迪拜赛拥有同期最好的明星阵容,便捷的交通加上阿联酋航空、阿布扎比财团、迪拜国际资本公司(已竞标收购利物浦俱乐部)等众多当地赞助商也成就了这场比赛. 该赛事每年都吸引众多网球迷前来观赛。根据迪拜旅游与商业营销部2012年发布的调查数据,

迪拜公开赛除了斥巨资打造明星阵容的赛事外,还多次在营销和城市营销方面创造亮点。2005年,组委会邀请费德勒和阿加西在迪拜标志性的七星级帆船酒店(Arab Hotel)屋顶的停机坪上,上演了一场别具一格的“高空网球赛”(高约300米)。两位巨星的交锋,以及极具冲击力的场地,让这场网球秀震惊了世界。

更多的人知道迪拜赛跑,震撼的画面也让世界记住了这座善于创造奇迹的石油城市。多年来,迪拜赛还打造了星海对决等多场夺人眼球的网球秀。当你看到飞毯网球、车顶网球、冰川网球等网球巨星秀时,不得不感叹迪拜人将这样的城市营销发挥到了极致。

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“转型”到更好的营销

事实上,在赢得了巨大的口碑和扎实的阵容之后,赛事正在经历一场全新的“转型”——不再依赖巨额支票。迪拜赛事总监萨拉赫·塔拉克透露,自2010年WTA推出新赛程以来,迪拜不再向女球员提供出场费;男子比赛依然坚持出场费,但仅限于少数顶级选手。星星。即便如此,今年的女子赛事其实还是吸引了威廉姆斯姐妹,两人都主动申请外卡,甚至很少在巡回赛上打双打。

说起这样的变化,萨拉赫认为这是比赛的成熟表现,也是他们新“转型”的成果。上海连续五年获得 ATP 1000 最佳赛事,迪拜则 10 次获得最佳 500 赛事的荣誉。“我们一直希望确保我们的球员在来到迪拜时留下一些难忘的回忆。因此,我们一直努力营造轻松、友好的环境。现在我们的硬件也在改进。例如,我们在体育场旁边建了一座五层楼的房子。星级酒店受到玩家的高度评价。”

此外,迪拜赛将明星品牌、赞助和城市营销紧密结合在一起。此次活动的冠名赞助商迪拜免税店,已经聘请了美星伊万诺维奇和沃兹尼亚奇作为代言人。他们与众多参赛选手一起,宣传冠名赞助商和赛事平台。不要以为迪拜赛只是这些“花头”2014迪拜网球公开赛,他们的公关技巧充满了想象力。赛前,德约科维奇受皇室邀请,与弟弟马尔科、双打搭档埃雷拉和教练贝克尔一起尝试室内风洞跳伞;在接受采访时2014迪拜网球公开赛,他谈到了过去十年迪拜的快速变化,以及过去与阿加西在屋顶玩耍的美好回忆。每一场活动不仅让这些大牌明星感受到了贴心的VIP待遇,但也让他们对这次活动感觉良好。更重要的是,越来越多的人因为这次活动对这座现代旅游城市充满热情。向往。

迪拜赛汇集了明星品牌、赞助商和城市营销。此次活动的冠名赞助商迪拜免税店,已经聘请了美星伊万诺维奇和沃兹尼亚奇作为代言人。他们与众多参赛选手一起,宣传冠名赞助商和赛事平台。

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