宇唐体育注：
2015年橄榄球世界杯周五在英国拉开帷幕。橄榄球这项运动虽然在中国没有受到太多关注，但在世界范围内仍然具有很大的影响力。因此，世界杯也是一项非常热门的赛事。那么它在今年的活动中的赞助情况如何？赞助商如何做营销？
随着2015年英国橄榄球世界杯上周五拉开帷幕，各家赞助商的营销计划肯定会火热起来。毫无疑问，2015 年橄榄球世界杯有不少赞助商。根据Marketing Magazine的报道橄榄球世界杯 虎扑，玉堂体育可以总结如下。
喜力（全球合作伙伴）
喜力已获得在所有 13 个橄榄球世界杯场馆提供饮品的独家权利。赛事主办方还同意喜力可以派一个人观看两队队长的掷硬币决定场地。喜力将这个机会印在了产品包装上，消费者有机会前来观看抛硬币或获得比赛门票。喜力还在社交媒体上发起了一项活动，让使用标签#itsyourcall 的社交媒体用户有机会参与喜力组织的电视节目，邀请著名橄榄球运动员讨论比赛。
喜力还与几位前明星运动员签约，在赛前在伦敦举办活动，他们参加了比赛。
路虎（全球合作伙伴）
路虎专注于体验式营销，以与他们的目标购车者建立联系，包括业余和草根橄榄球运动员及其家人。
路虎的赞助营销很早就开始了，他们赞助了从 2014 年 5 月持续到 2015 年 5 月的橄榄球世界杯奖杯巡回赛，为赛事提供了团队。当巡回赛抵达英国和爱尔兰时，正好赶上比赛的 100 天倒计时，路虎提供了一辆特制的赛车，里面装有一个奖杯盒。
橄榄球世界杯的组织者要求路虎选择所有 96 名球童参加比赛。路虎从每个参赛国选出了20名儿童，其余从英国举办的草根橄榄球节中选出，由著名运动员担任评委，选出发挥最好的儿童。
路虎在社交媒体上使用#wedealinreal（大致是“我们真的买卖”）标签做了一些事情，专注于一些世界上最小的橄榄球俱乐部，以表达他们对草根橄榄球的支持，然后将这些内容嵌入到他们的广告中营销。
他们还通过让社交媒体用户关注他们或转发他们来增加他们在社交媒体上的投票。通过此次活动，路虎的橄榄球社交媒体账户 (@LandRoverRugby) 的关注者超过了 16,000 人。
不仅如此，路虎还与一家能源公司联合赞助英国ITV独家直播世界杯，并在英国各地举办赛事。
万事达卡（全球合作伙伴）
万事达卡的主要营销围绕着让人们使用他们的卡，然后获得门票和其他奖励。比赛期间，他们将举办以“疯狂44天”为主题的活动。他们赞助了比赛的最佳运动员奖，获胜者将通过他们的“无价”网站和推特上的公众投票选出（“无价”也是对比赛的描述）。
兴业银行（全球合作伙伴）
法国兴业银行虽然在英国没有庞大的客户群和知名度，但一直与国际橄榄球联系在一起。这次他们专注于数字媒体，制作了 4 个系列的视频放在网站和社交媒体上。四个系列是看球队背后的故事，解读橄榄球规则，呈现兴业银行自己的比赛，解读兴业银行与橄榄球世界的历史联系。他们任命了一位在法国著名的英国橄榄球运动员为大使，并邀请人们命名他们最喜欢的球队，以赢得与该球员的周末训练。他们还在法国建立了一个众筹平台，让人们支持俱乐部改进项目，专注于基层橄榄球。
DHL（全球合作伙伴）
DHL从世界各地招募了48名儿童在球场上“传球”。他们邀请人们在他们的网站上回答测验以赢得门票以扩大他们的数据库。他们还赞助奖杯巡回赛，也让顶级客户和一些工作人员去看比赛，与奖杯合影，与名将见面。
阿联酋航空（全球合作伙伴）
世界杯的官方航空公司阿联酋航空举办了一场比赛，以挑选出时携带旗帜的青少年。他们在社交媒体上发布线索，让 14 至 16 岁的青少年找到世界杯主办城市的旗帜，孩子们必须上传带有旗帜的自拍照才能参加比赛。
可口可乐（赞助）
可口可乐组织了一个球赠品活动，赠送了 100 万个带有可口可乐标志的足球，人们需要购买可口可乐并获取包装上的信息才能参与。他们还在整个夏季举办橄榄球主题活动。
佳能（赞助）
佳能的专业服务团队在现场分享他们的成像专业知识，以帮助专业摄影师获得最佳照片。比赛在网上举行橄榄球世界杯 虎扑，获胜的消费者可以跟随 Getty Image 摄影师体验世界杯的训练课程。
东芝（赞助商）
东芝在其网站上对比赛进行了互动介绍。他们主要关注公司内部的招待，他们在比赛场地附近租了一家豪华酒店。
富士通（赞助）
富士通首次赞助橄榄球世界杯，下一届世界杯将在日本举行。
多芬男士护理（官方供应商）
Dove Men’s Care 共为体育场内的运动员提供了 10,000 件男士护理清洁产品。面向消费者的营销活动包括在 Twitter 帐户上赠送足球门票的活动、提醒人们“护理产品让男人更强壮”的广告以及与《每日电讯报》合作的内容。
其他合作品牌：
吉列（官方供应商）
Connor Bailey（官方供应商）
Clifford Chance（官方供应商）
安永（官方供应商）
天梭（官方供应商）
金霸王（官方供应商）
格兰特（官方供应商）
希思罗机场（官方供应商）
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