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2018年6月14日至7月15日，当世界杯在俄罗斯11个城市中的12个体育场举行时，百威啤酒作为FIFA啤酒的赞助商，将再次带来一段足球的故事和啤酒给粉丝。不过，1月18日，据俄罗斯英语新闻频道RT报道，百威英博在俄罗斯的分公司新英博计划就罗斯托夫州政府禁止在场馆内销售酒类的决定作出决定。诉讼。

2013 年，俄罗斯总统弗拉基米尔·普京 (Vladimir Putin) 签署了一项法律，允许国际足联及其合作伙伴在 2018 年世界杯期间在俄罗斯的禁酒区以外销售酒类。这也是俄罗斯官方为了举办体育赛事而放宽了2005年颁布的禁酒令。但是，罗斯托夫体育场已被当地政府指定为禁酒区。

“世界杯主办城市地方政府的做法不仅违反了俄罗斯联邦法律，而且限制了赞助商的权利，”新英博董事会成员兼商务总监奥拉兹说Durdenev Zeng 对媒体表示，“啤酒通常是西方足球文化不可或缺的一部分。所以，我们不想剥夺全世界球迷喝啤酒的机会。”

而且，据报道，在2017年俄罗斯联邦杯期间，百威也积累了丰富的经验，并没有在赛场周围出现醉酒闹事。因为，为了保护赞助权，百威表示不排除通过法律途径解决。据国际文传电讯社报道，1月24日，俄罗斯副总理穆特科对此事作出回应，宣布今年世界杯期间可以在体育场馆和球迷区销售啤酒产品。

其实，作为世界杯赞助商多年的百威，并不是第一次遇到这样的禁赛危机。 2014年世界杯，东道主巴西也因安全问题，在足球场内实施了长达11年的“禁酒令”。但在国际足联的坚持下，巴西最终选择了妥协，允许百威出售其品牌的啤酒，但球迷若需要喝鸡尾酒或其他品牌的啤酒，就必须到球场附近的小贩那里购买。

面对啤酒与健康安全之间的矛盾，一位国际足联官员曾表示，百威在全球倡导适度消费酒类产品，世界杯期间一直如此。帮助球迷在球场上度过难忘时光的概念。另一方面，国际足联对足球发展项目和健康促进项目的推广与百威等赞助商的支持息息相关。当传闻2022年卡塔尔世界杯将继续实施禁酒令时，国际足联很可能会再次出面调解，保护赞助商权益。

除了禁酒危机，百威还面临其他情况。 2008年，百威母公司Anheuser-Busch被比利时啤酒公司英博以520亿美元收购。所以当美国男足国家队和比利时男足国家队在2014年巴西世界杯上正面交锋时，各方都有些尴尬。作为美国队的官方啤酒合作伙伴，百威立即推出了一部爱美国的广告片，传达了“我们来自美国，请不要喝我们的啤酒”的内容，化解了赞助商的尴尬。 .

今年，百威已连续赞助第 9 届世界杯，并将延续到 2022 年卡塔尔世界杯。因此，除了解决赞助危机的丰富经验外，在赞助激活方面也有着长期的积累。例如，在 2014 年世界杯期间，百威推出了以 Rise As One 为主题的活动，旨在将深受全球球迷喜爱的比赛变成啤酒狂欢节。

具体来说，本次营销主题包括一系列激活活动，不仅包括新电视和户外广告、个性化区域营销活动，还通过与媒体合作，利用数字内容吸引消费参与者的参与。

例如，百威与 Fox Sports 合作制作了一部 6 集 30 分钟的纪录片系列，其中包含来自世界各地的六个独特的足球故事。与此同时，百威还推出了始于1974年的“FIFA世界杯奖杯瓶”活动，同时面向全球40个国家和地区推出了以世界杯为主题的限量版奖杯瓶、玻璃瓶和啤酒罐包装.

百威还引入了基于场景的营销，并推出了创意营销活动#BudHotel。 4周来，百威重新装修了位于科帕卡巴纳海滩的五星级酒店Pestana Atlantic Hotel，为VIP客户带来百威风格的娱乐盛宴。这也让消费者和粉丝在高度易受感染的环境中加深对百威品牌的认知和信任，从而为未来品牌推广打下基础。

此外，电商销售平台也是世界杯营销不可错过的一环。淘宝天猫数据显示，2014年巴西世界杯期间，啤酒搜索指数环比增长近3倍，较2013年同期增长27倍。仅粉丝就从淘宝和天猫购买了1700万罐啤酒。对此，百威英博联手淘宝、天猫平台上线限量版铝罐包装，并通过线上甄选消费者成为品牌大使，获得了去世界杯、参加百威中国的独特体验晚会。 .

谈及世界杯的营销，百威英博亚太区高管曾表示，“足球是世界上最受欢迎的运动，FIFA世界杯是属于世界的盛会，啤酒是人们庆祝这个节日不可或缺的伙伴。世界杯期间，每一个进球的时刻百威赞助世界杯百威赞助世界杯，人们都会用举杯的动作来庆祝。百威非常荣幸能够赞助巴西世界杯，向这场伟大的比赛致敬通过‘向世界干杯’系列活动，为消费者和球迷带来无国界的庆祝体验。”

而随着2018年世界杯即将拉开帷幕，百威这个久经考验的品牌，将再次通过线上线下的营销，为全球球迷带来全新的足球和啤酒故事。