世界杯如火如荼。近日，哈尔滨啤酒（以下简称哈尔滨啤酒）在世界杯上投入了大量广告，被唐军调侃为“没有机会走向国际，却在国际广告上花大钱的中国品牌” 对于哈尔滨啤酒的营销方式，百威英博企业事务部总监郭彦宏昨日（6月16日）对《每日经济新闻》表示，世界杯营销的目的不是“国际化”，而是要提高哈尔滨啤酒在中国的销量。状态。

哈尔滨啤酒赞助世界杯遭质疑

“正好换台到世界杯，居然在比赛场看到了哈尔滨啤酒的广告，笑出声来！我不得不……，一个没有机会在海外发展的中国品牌，但在国际广告上花了很多钱。”近日，唐骏在微博发文，暗示他对哈尔滨啤酒的营销策略表示怀疑。

资料显示，哈尔滨啤酒原本是一家中国公司。 2004年，美国酿酒商安海斯-布希（AB）收购了其99.66%的股份，将其性质转变为“洋品牌”。 2008年7月，AB被英博集团全资拥有，更名为Anheuser-Busch InBev Brewery Group（以下简称Anheuser-Busch InBev）。至此，哈尔滨啤酒已完全成为集团旗下的品牌。由于百威英博是本届世界杯的赞助商，哈尔滨啤酒也获得了官方认可的世界杯推广资格。

然而，各种疑惑接踵而至。 “世界杯营销是每一个酿酒商的必经之路。但对于国内观众来说，能去球场看球的人很少，而且大部分还是通过电视和网络，哈哈赞助世界杯。球场天价，性价比不高。”一位要求匿名的业内人士表示。

哈尔滨啤酒逻辑可能引发啤酒市场变化

“我们的想法并不像外界猜测的那么复杂，简单来说就是两大目标。”新闻记者回应。他表示，哈啤酒世界杯的营销逻辑只有两个目标：一是提高哈啤酒品牌在全国的知名度和地位，二是利用世界杯拉动哈尔滨的销量。啤酒。

“这是典型的‘墙外开花，墙内香’的做法，”啤酒营销专家康有正告诉记者百威赞助世界杯，哈尔滨啤酒此举旨在通过赞助国际知名赛事来提升企业知名度，从而打开国内市场。

康有正的说法得到百威英博的证实。事实上，在百威英博的规划中，在国际市场上已经有了像百威这样的成熟品牌。哈尔滨啤酒现阶段的重心依然是国内市场。

“据我分析，由于哈尔滨啤酒与世界杯的关联，中国啤酒品牌的格局很可能会被颠覆，各个品牌的市场份额重新排序也不是没有可能。”展望未来，知名品牌顾问徐云峰表示。

目前，国内啤酒行业仍是三足鼎立的现状。 2009年华润啤酒占国内市场份额约20%，青岛啤酒（600600)占14%左右，燕京啤酒（000729)）占12%。哈尔滨啤酒10%左右，5%左右。据悉，由于世界杯期间的广告宣传，部分酒吧的哈尔滨啤酒销量至少增长了30%。

“珠江啤酒IPO后，嘉士伯控股重庆啤酒（600132)），加之哈尔滨啤酒世界杯营销，近期二线啤酒竞相竞逐百威赞助世界杯，或将带来新的整个行业的形势。 ”一位行业分析师说。

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