先生。大金地体育产业有限公司CEO刘凤宁受邀出席本次峰会，并参与了以“回顾2018年体育营销成功”为主题的圆桌讨论。圆桌论坛由睿泽体育总经理李良东先生主持。参加座谈的嘉宾还有阳光体育CEO冯涛先生、白金营销CEO何英红女士、久视体育副总经理顾继清先生。
圆桌讨论从回顾2018年体育营销大事件开始。与会嘉宾介绍了他们公司在过去一年中开展的具有代表性的营销活动，包括Boli Marketing为阿迪达斯提供的赞助营销活动，以及世界杯期间的百威，以及巨石体育的顶级营销活动，来自其运营。源于专业赛事和体育赞助、体育旅游、体育周边授权产品开发推广的群众性体育赛事。刘凤宁先生重点介绍了金地体育发展的逻辑以及金地为即将到来的2019年10月在深圳举行的WTA总决赛所做的准备工作。
2018年1月，金地集团帮助深圳击败曼彻斯特、圣彼得堡、布拉格和新加坡四大名城，成功获得2019-2028十年WTA总决赛举办权。金地也成为该赛事的独家运营商。谈及金地对引进此次赛事的考虑，刘丰宁先生表示：“金地集团是一家投资风格非常审慎、理性的公司。此次赛事的推出，不仅仅是因为金地的‘网球情怀’’，而不仅仅是作为一个企业，却因为这次活动的推出，让整个深圳都为之欢欣鼓舞。”
作为全球女子网坛的年终总决赛，WTA总决赛在国际上具有很高的关注度和影响力。赛事积分高达1500分，超越中国公开赛和上海大师赛，总奖金达到1400万美元，超过同级别男子赛事。 WTA总决赛是深圳成立历史上引进的最高级别的个人体育赛事，也是中国引进的最高级别的个人网球赛事。同时，由于赛事的启动，WTA亚太区总部也将落户深圳，成为深圳引进的第一个国际组织，尤其是国际体育组织的亚太区总部。此外，为迎接本次比赛，深圳市政府还将斥巨资对福田区一处老场馆进行改造，改善周边和交通条件，打造新的城市文化休闲中心。因此，刘丰宁先生表示：“此次赛事的推出，可以直接或间接地为深圳乃至大湾区带来非常好的效益。当然2017年中国网球公开赛，我们也坚信，此次顶级赛事的良好运作，能给我们带来一些回报和利益。”
当被问及红金地获得十年运营权后所做的准备工作时，刘丰宁先生表示：“为了迎接本次活动的启动2017年中国网球公开赛，红金地作为赛事的独家运营商，成立了活动运营、业务拓展、活动推广团队近30人。”此外，刘丰宁先生还具体解释了未来在体育营销方面的动作以及弘金地将提供的赞助服务：“赞助商是中国，赛事的重点，所以提供赞助服务和营销也将是金地集团的重点。”我们未来的工作，我们希望把为期10天的活动打造成一个全年的活动和一个平台，根据不同的赞助商类别和我们所掌握的资源以及周围可以提供的资源，整合和提供一些营销手段同时，我们也会聘请一些专业的数据研究机构，为他们提供赞助给比赛带来的经济价值和社会效益。这样的专业我们认为赛事和赞助商是一个相互服务的过程和成就，所以我们也希望利用品牌自己的平台和流量来宣传活动。”
圆桌论坛结束后，媒体关注了宏金地未来体育产业的战略布局、宏金地在网球产业各领域的投资、WTA总决赛的推广和赞助筹备、十一年IP长期运营，刘凤宁先生就金地签约中国女网新“一姐”王强答疑。
首先，刘凤宁先生介绍了WTA总决赛夺冠后的一些晋级动作。未来，针对WTA总决赛，宏锦将推出更多赞助商宣传活动，并通过与传统媒体和新媒体平台的合作，达到更好的赛事宣传效果，“我们希望通过此次赛事，将深圳打造成全球文化地标。” ，结合深圳自身的科技元素和深圳‘年轻化’带来的时尚等元素。”
赛事IP已经运营十年，是与WTA谈判的重要筹码之一，但对于宏金地来说，十年既是机遇也是挑战。刘丰宁先生提到：“金地集团的经营作风一直是科学、理性、均衡发展。我们做任何投资，都要经过详细的计算和科学的评估。我们会将竞争延长到十年。实际上，投资每一年都是合理可控的，十年的时间比一年的竞争更能打造品牌，获得合理的投资回报，这也是房地产领域的公司。深耕30年，有良好的口碑和社会责任感，擅长。”
“机会在于相对于短期事件，十年的运作时间可以降低我们的投资风险，但同时十年确实容易出现审美疲劳、注意力转移、市场分散等问题当被问及如何将这个十年IP做大做强时，刘凤宁先生回答：“当然，我们希望在深圳举办的WTA总决赛达到顶级赛事的标准，我们希望把WTA打造成为成是一个节日，能延续千年的东西分为两种，一种是大学教育，一种是宗教，一提到宗教，就免不了要提到‘朝圣’的行为。游戏迷们有一种‘朝圣’的心态，让观赛成为一种体验式消费。”
红金地自2010年成立以来，已深耕网球垂直行业近9年。除了网球场的初期运营，宏金地还投入大量精力完善自身的网球产业结构。
早在2012年，金地就将WTA深圳公开赛引入深圳，母公司金地集团连续七年一直是赛事和WTA深圳公开赛的首席赞助商。 2013年，鸿金地引进ATP深圳公开赛，交出了五年来一份漂亮的赛事运营成绩单。
除了赛事运营，金地金地还积极探索网球运动员的培养路径。 2011年，红金地设立“红金地体育发展基金”，开展“红小庙”公益网球启蒙班选拔活动，从偏远山区选拔女生，带她们到深圳训练成为职业运动员。对此，洪金地还引进了中国网坛功勋教练刘树华、大满贯得主马丁内斯等国内外顶级资深教练团队，为年轻球员的培养提供更多保障。
要扩大网球青少年的基础，仅对运动员进行专业培训是不够的。刘凤宁先生还介绍，2017年，宏锦地在深圳市坪山区成立了以网球为特色的宏锦地（国际）学校，于去年7月被教育部评为“全国青少年校园网球学校”。 “专家办学”，聘请资深教育教学团队大力发展基础教育，在国内必修阶段所需课程的基础上，引入CIE剑桥课程体系，将网球作为校本课程。学生都是会打网球的多才多艺的高素质人才。
此外，早在2017年，洪金迪就签下了现任中国女网“一姐”王蔷，并在2016年早些时候与另一位实力强劲的女网选手张帅签订了赞助协议，投入了大量资金和精力全力支持这两位中国本土成年女选手的职业发展。对于签约王蔷的选择，刘凤宁先生解释道：“签约王蔷的首要原因，是因为我们金地集团对中国女网的支持，在资金和团队上保障她，为她的职业生涯保驾护航。其次，这也是洪金迪在球员经纪业务上的一次探索和实践，因为我们也培养和储备年轻球员，希望通过王强的合作，进一步完善我们的经纪业务，为未来多多运营.球员经纪人准备充分。”
未来，宏金地将继续致力于网球在中国的推广，包括场馆建设、宏金地特色网球训练体系的完善和推广，以及对球员特别是年轻球员的支持和培养。对于网球以外的领域，刘凤宁先生强调：“未来，洪金地会将母公司金地集团的地产开发理念带入体育领域，包括在不同城市投资建设城市综合体。 ，并根据实施情况，因地制宜投资引进各类IP。”
“用心做事，诚实守信；勇敢进取，永远怀揣梦想”是鸿金地母公司金地集团的核心价值观，也是鸿金地和鸿金地人一直奉行的原则。从今年的WTA总决赛开始，相信在不久的将来，鸿金地一定能够为中国网球界和中国体育界交上一份满意的答卷。