2021年第一项澳大利亚网球公开赛遭遇“滑铁卢”:收视率暴跌30%

记者 | 彭琳

疫情之下,2021年首届澳网遭遇“滑铁卢”:收视率暴跌30%,收入损失达数百万美元。

澳大利亚网球协会首席执行官克雷格·蒂利(Craig Tiley)表示,澳网收入下降的最大原因是门票销量大幅下降。

原定大约有 390,000 名球迷观看澳网,这一数字比去年同期下降了 50%。

2月12日,澳大利亚网球公开赛的主办州维多利亚州紧急封锁,进一步加剧了这种情况。结果,澳大利亚网球公开赛连续5天没有现场观众,退款数量超过10万。

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最终,为期14天的比赛实际上座人数仅为13万人,仅为预期的三分之一,比去年同期减少了69万人。

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Telly 告诉墨尔本电台 SEN:“显然我们受到了巨大的打击,因为我们五天没有粉丝,我们无法出售商品,我们无法激活赞助商,我们没有出售门票澳大利亚网球公开赛门票,我们没有“卖优质服务。所以14天这5天,损失惨重。”

此外,澳网前夕,球员在14天隔离酒店等的各种开销,也是澳网巨额亏损的一部分。

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据特里介绍,单个球员的隔离费用将超过4000万澳元(约合人民币2.5亿人民币),这还不包括为保证球员入境安全,澳大利亚公开赛主办方斥巨资安排了17架专机包机运送选手。

值得注意的是,今年澳网收视率大幅下滑,这在一定程度上是疫情对体育赛事影响的一个缩影。

据澳大利亚国内商业广播公司第九频道(Channel Nine)报道,今年澳网的收视率同比下降30%至1.129.80,000。

早在2020年底,数据显示美国体育赛事整体收视率下降,NBA总决赛收视率下降49%,北美国家冰球联盟(NHL)收视率下降61 %。国家橄榄球联盟 (NFL) 也未能幸免——到比赛的第五周,收视率下降了 13%。

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在以往的体育营销模式中,收视率的下降直接影响到电视广告的售价。不过,赛事高管却发现收视的“总时长”是救命稻草,对此持乐观态度。

Fox Sports 战略分析负责人 Mike Mulvihill 说:“如果你只看一场赛事的收视率,这个数字非常低。但如果你看看观众花在观看体育比赛的总时间澳大利亚网球公开赛门票,那就不是大不了,变了,我们不用担心。”

这场大流行已经让澳网损失了数百万美元,而那些依靠奖金来养家糊口的球员显然处境艰难。

“这是艰难的一年,锦标赛更平均地分配奖金,以帮助在大流行期间陷入财务困境的低排名球员,”特里说。“网球专业人士需要自己支付旅行、住宿和教练的费用。费用、职业网球由于上赛季的大流行而暂停了五个月,许多球员几乎没有收入。”

在总奖金与2020年基本持平的情况下,今年澳网将照顾前三轮被淘汰的选手:主赛首轮被淘汰的选手可以获得7.$680,000,比去年增长11%;主赛第二轮停赛的玩家将获得11.$520,000的奖金,比去年增加约17%;停在第三轮的玩家将获得16.$520,000的奖金,增幅约为19%。

澳网“九冠王”德约科维奇也兑现了赛前承诺——将100万美元的中奖奖金分配给本次赛事前几轮被淘汰的低排名选手。

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