埋伏营销、赞助商口角、一只名叫赛坡的狗……让我们来看看困扰世界顶级赛事的营销失误、争议和灾难。

百威/百威成为 2006 年世界杯的官方（非）啤酒

2006 年德国世界杯给百威带来了一些挑战。首先，这是一个以啤酒闻名的国家。由于百威含有大米，在德国关于啤酒的“纯度法”看来，这是一种失败，导致人们认为百威不能算是啤酒。其次，百威与另一家啤酒制造商捷克百威的长期斗争使其无法像在其他地方一样以其全名出售；因此，百威啤酒仅限于其著名的昵称 Bud。

在今年的巴西足球盛会上，除非巴西政府推翻 2012 年通过的禁止体育场内饮酒的禁令，否则观众能否在赛前和赛中享用世界杯官方啤酒将是个问题。百威在 2022 年卡塔尔世界杯上的地位还有很多疑问，不过话说回来，世界杯本身也是阴天。

发布宝龙36人

它仍然是百威。 2010年丹麦对荷兰世界杯，36名身穿橙色裙子的女子被逐出比赛，抢走了百威的风头。他们做了什么？没有明确的真相，但据信他们出现在比赛中是为了宣传荷兰酿酒商 Bonhams。但骚动并未就此结束。 ITV 专家罗比·厄尔（Robbie Earle）在被发现免费赠送宝龙门票后被解雇。两名被指控领导这场闹剧的女观众被捕。国际足联干预后，冷静的头脑占了上风，他们最终在没有受到指控的情况下被释放。

信用卡大战

FIFA 再次成为辩论的中心。这一次，争论的两个方面是支付服务的两大巨头：Visa 和 Mastercard。 2007 年，在 FIFA 决定采用 Visa 作为其官方支付提供商后，万事达卡起诉了 FIFA。然而，这不是一个简单的“没有葡萄”的情况。

万事达卡的论点是它拥有 2010 年和 2014 年世界杯赞助的第一手选择，但国际足联根本不给它机会。美国法院同意了。但事情已经发生了百威赞助世界杯，Visa 成为了世界杯赞助商，万事达卡也将精力投入到了欧冠中。

一只名叫赛普的狗

为了在其祖国的 2010 年世界杯上大放异彩，南非航空公司 Kulula 开展了一系列有趣的公关活动，吸引了人们的注意，这是其有限的预算本来难以实现的。

其伏击营销活动的第一步是发起一个平面广告活动，宣传自己是“该活动的非官方合作航空公司”。

FIFA 制定了一些规则来保护其官方合作伙伴。库拉拉的行为几乎违反了这些现有规则百威赞助世界杯，引发了国际足联的指责，但库拉拉认为这是一种鼓励，反而站出来了。不久之后，另一个库拉拉广告使用了国际足联的资源，并解释了为什么他的行为是合法的。库拉拉甚至宣布任何与国际足联主席布拉特同名的人都可以免费乘坐，并收养了一只名叫塞普的狗作为其品牌大使，将国际足联的戏弄推向了顶峰。幼稚？是的。它有效吗？毫无疑问。

目标和广告

在 2010 年世界杯上，英格兰球员的进球很少，因此错过一个进球意味着英格兰球迷在本届世界杯上错失了大量的进球。许多美好的回忆之一。然而，观看 ITV HD 的球迷看到的并不是杰拉德在英格兰对阵美国的首回合比赛中的开场进球，而是现代的广告。

本来就对游戏商业化不满的人现在有充分的理由了。