再来看看国际足联世界杯官方赞助商（第二级别），有百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo。麦当劳与百威都是世界品牌，全球化企业，这种品牌投入，无可厚非。蒙牛虽然全球乳业10强，但依赖国内市场，在这种大型国际赛事上做营销，价值难以最大化。华为重研发轻营销比如，近年来快速成长的华为手机，营销并不多。

“营销红绿灯”是体育大生意在世界杯期间推出的特别栏目之一。数据显示，本届世界杯央视多终端收视又创新高。以《豪门盛宴》为引爆点，东风日产创新了一系列全景营销新玩法，其中最突出的是电视端的诸多创新。同时，东风日产在《豪门盛宴》中定制了《眼观六路》这一板块，利用VR特效对前一天比赛进球进行全景式技术分析。世界杯开幕第二天，东风日产携手CCTV-5《豪门盛宴》为消费者定制的足球系列挑战活动正式启动。

有了好的产品，还要有好的促销手段，让用户真正享用到这些产品，尤其是中国移动通信围绕世界杯推出的一系列数据产品。在线下，中国移动通信开展了主题为“纷纷新机新体验，畅享移动新生活”的促销活动，将数据业务与手机捆绑，进行折扣售机。

据界面报道，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.昂贵入场券背后，看中的正是世界杯作为国际赛事巨大的营销力。2018最大“自来水”出现，世界杯借势营销哪家强？归根结底，世界杯合作酒吧不过是各大品牌最惯用的营销手法借势营销，近两年主要表现为品牌借助重要节假日和事件进行推广催销售的行为。虽然世界杯刚刚开幕，但一条由世界杯延展的衣食住行营销链条早已形成。

而在此次世界杯这种大热事件中，商家蹭热点到底做得如何？对于世界杯的营销方案，知名营销专家李光斗告诉商报记者，世界杯拥有庞大的粉丝群体，且这一狂欢式赛事受众不仅限于球迷群体，世界杯营销要成功，就需要调动亿万球迷观众的热情，增强互动，形成强烈的情感共鸣，自发地簇拥企业与品牌。大家说的“蹭热点”，从营销理论角度来说，世界杯可以算是事件营销，如果做得好，确实可以提升商家知名度。

为纪念足球规则正式确定一百周年，英格兰成为了1966年世界杯决赛阶段的东道主，现代足球回到了它的诞生地。东道主以4-2取胜，乌拉圭人戴上了第1届世界杯足球赛的桂冠。2014年的7月8日，巴西世界杯首场半决赛，东道主巴西和德国争夺决赛席位。2002年世界杯东道主韩国队，历史性的闯入半决赛并最终夺取第四。由此，南非也成为世界杯80年历史上成绩最差的东道主。

随着世界杯开幕式临近，相关产业的个股近期也反复活跃。近6次世界杯所考察的十个股票指数，比赛期间45.开源证券认为，由于今年是世界杯年，体育等世界杯概念指数世界杯年和非世界杯年涨跌幅对比来看，前者的涨幅明显高于后者，直播版权、体育彩票、啤酒、彩电等板块会随着世界杯的开幕迎来主题投资机会。

对球迷来说，每四年一次的世界杯无疑是一次狂欢盛宴。2006年世界杯之前就有预测称，举办世界杯可以为德国提供多达1万个工作岗位。不可否认，举办世界杯这种重大赛事的确可以让某些行业、团体，以及个人受益。举办世界杯耗资巨大。数据显示，2006年德国世界杯场馆建设成本是18.世界杯场馆在比赛期间和赛后都会带来门票收入。俄罗斯世界杯会赚还是赔？与此同时，今年世界杯预期也将成为有史以来最贵的一届。