意甲和西甲的许多中小型俱乐部，比如巴列卡诺、格拉纳达、乌迪内斯，已经习惯了一个赛季结束就会大换血，这或许也是他们在联赛中赖以生存的法宝。

但从这7家赞助商，以及央视那数十家广告主来看，在这次的广告营销中，有以上3家的恶俗广告，也有让人眼前一亮的广告，其中海信的广告营销真的是可圈可点，圈粉无数。如果你仔细观察过海信的广告，你就会发现，海信的产品是切合今年世界杯”黑科技”的，因为今年世界杯在转播时使用4K和HDR技术。

莱昂纳多已经从巴黎辞职，但是卡瓦尼是通过他加盟了巴黎，而再这之前意甲球星转会巴黎也都是他一手操办。

再来看看国际足联世界杯官方赞助商（第二级别），有百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo。麦当劳与百威都是世界品牌，全球化企业，这种品牌投入，无可厚非。蒙牛虽然全球乳业10强，但依赖国内市场，在这种大型国际赛事上做营销，价值难以最大化。华为重研发轻营销比如，近年来快速成长的华为手机，营销并不多。

“营销红绿灯”是体育大生意在世界杯期间推出的特别栏目之一。数据显示，本届世界杯央视多终端收视又创新高。以《豪门盛宴》为引爆点，东风日产创新了一系列全景营销新玩法，其中最突出的是电视端的诸多创新。同时，东风日产在《豪门盛宴》中定制了《眼观六路》这一板块，利用VR特效对前一天比赛进球进行全景式技术分析。世界杯开幕第二天，东风日产携手CCTV-5《豪门盛宴》为消费者定制的足球系列挑战活动正式启动。

有了好的产品，还要有好的促销手段，让用户真正享用到这些产品，尤其是中国移动通信围绕世界杯推出的一系列数据产品。在线下，中国移动通信开展了主题为“纷纷新机新体验，畅享移动新生活”的促销活动，将数据业务与手机捆绑，进行折扣售机。

其实，大叔在第一篇《你也吐槽BOSS直聘的世界杯广告了吧》里就提到了优信二手车。但有一个广告，其实在三年前就做到了类似“超级碗”的效果，那就是优信二手车。优信二手车花了3000万，拿下那届好声音冠军诞生前的60秒广告。比如优信二手车的世界杯整合营销，就把大叔上文提到的几个套路就都用到了：拿下CCTV2018年世界杯转播顶级合作伙伴的权益，优信花了2.我们再看优信在央视投放广告的内容。

据界面报道，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.昂贵入场券背后，看中的正是世界杯作为国际赛事巨大的营销力。2018最大“自来水”出现，世界杯借势营销哪家强？归根结底，世界杯合作酒吧不过是各大品牌最惯用的营销手法借势营销，近两年主要表现为品牌借助重要节假日和事件进行推广催销售的行为。虽然世界杯刚刚开幕，但一条由世界杯延展的衣食住行营销链条早已形成。

而在此次世界杯这种大热事件中，商家蹭热点到底做得如何？对于世界杯的营销方案，知名营销专家李光斗告诉商报记者，世界杯拥有庞大的粉丝群体，且这一狂欢式赛事受众不仅限于球迷群体，世界杯营销要成功，就需要调动亿万球迷观众的热情，增强互动，形成强烈的情感共鸣，自发地簇拥企业与品牌。大家说的“蹭热点”，从营销理论角度来说，世界杯可以算是事件营销，如果做得好，确实可以提升商家知名度。